Реклама на телевидение как мощный механизм воздействия на зрителя. Типы рекламы

Реклама на телевидении - самый эффективный инструмент влияния на людей. Примерно 70 % информации о рекламируемых товарах человек получает именно с телевидения. Это не удивительно, поскольку воздействует на органы, через которые человек лучше всего воспринимает информацию. То есть на зрение и слух.

Может ваш знакомый или знакомая скажет, что на него или на нее не воздействует реклама. Но если окажитесь в гостях у этого человека, то непременно обратите внимание, что почти половина приборов бытовой техники на кухне является рекламируемым товаром на ТВ. Может люди того не осознают, но реклама телевидения это прежде всего основной источник информации а значит через нее мы узнаем о тех или иных продуктах или услугах, пробуем их а уже потом выбираем пользоваться дальше или отказаться от продукта компании.

 Коротко рассмотрим несколько видов рекламы, которую нам сознательно или подсознательно предлагает каждый день телевидение

Открытый тип рекламы

 Это самая распространенная форма подачи информации человеку о продукте. Самый явный пример такой подачи информации рекламный ролик. Люди уже привыкли, к тому, что после каждого просмотра передачи, премьеры фильма или сериала следует поток рекламных роликов, так называемый блок. Даже если зритель уходит от экрана телевизора, все равно информация воспринимается им подсознательно посредством звука через голос диктора и его интонацию. Десять повторов рекламы такого характера имеет определенное влияние на зрителя.

Еще один вид открытой рекламы – спонсорство. Такой вид открытого рекламирования стоит дороже, что компенсируется повышенным доверием к продукту. Подсознательно продукт выступающий спонсором воспринимается зрителем как качественный, а значит, таким образом, увеличение покупательских оборотов у данного бренда через такую рекламу будет более ощутимым.

Есть и другие варианты открытой рекламы, которые не так распространены, как первые две группы, но все же существуют:

1. Реклама-объявление. Обычно информацию проговаривает диктор, ведущий передачи или делающий обзор новостей. Эта информация тоже эффективна, поскольку проговаривается человеком с экрана, которого зритель периодически видит, а значит, продукт вызывает доверие. Стоимость такой рекламы, несмотря на эффективное влияние относительно низкая, так как не нужно тратить деньги на разработку ролика, игру актеров так далее.
2. Бегущая строка. Стоимость также будет относительно низкой, так как не учитывает затраты на разработку, но эффективность такой рекламы значительно ниже, чем объявления.
3. Реклама передача. Начиная с 90-х годов по телеканалам в дневное время крутят передачи полезных спортивных товарах, БАДах. Такая реклама достаточно эффективная, так как детальный обзор продукта после нескольких просмотров вызывает доверие зрителя.

Полускрытый тип рекламы

Другое демонстрирование является полускрытым типом рекламы. �?ногда за такую рекламу продукта заказчик платит дороже, чем за рекламный ролик. Простые примеры полускрытой демонстрации продукта: главный герой в фильме «Такси» едущий в автомобиле марки «Peugeot», герои сериала «Дальнобойщики» разъезжающие на автопоездах марки «КАМАЗ» и другие.

Подсознательно человек, который смотрит фильм, хочет в чем-то быть похожим на главного героя или просто импонирует ему, соответственно те вещи или продукты, которые главный герой имеет, хочется и зрителю. Это одно из главных орудий влияния на человека полускрытой рекламы.

Еще один яркий пример полускрытой рекламы, когда информация передается зрителю через звук. Ярким примером можно привести звучание рингтона известного бренда в сериале «Тайны следствия».

Скрытая реклама

Сознательно такой тип рекламы не воспринимается человеком. Самый яркий пример скрытой рекламы так называемый «25 кадр». �?звестно, что глаз человека воспринимает изображение на экране и окружающего мира со скоростью 24 кадра в минуту. В 80-х годах было сделано открытие, что вставка дополнительного кадра влияет на подсознание человека, влияя подкорковые центры.

Выводы. Какой бы не была реклама на телевидении и как бы она не демонстрировалась зрителю с телевизора, она все равно является лидером воздействия на человека, даже, несмотря на развитие глобальной сети интернет.

Разумеется и стоимость ее значительно превышает затраты на статические виды (плакаты, листовки).

�?нтересно, что цена напрямую зависит от времени показа. Самая дешевая оплата за показ в 8 часов утра. А наиболее дорогое время считается 7-8 часов вечера и превышает в 6-7 раз оплату за утреннюю рекламу, что зависит от предполагаемого количества зрителей, сидящих у экрана.